Curso Online de GESTÃO DE MARCA

Curso Online de GESTÃO DE MARCA

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CARO ALUNO,

O CURSO É DESTINADO A TODOS QUE BUSCAM CONHECIMENTO NA ÁREA DE GESTÃO.
E TEM A NECESSIDADE DO ENTENDIMENTO E COMPREENSÃO DA GESTÃO DE MARCAS.

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  • GESTÃO DE MARCA

    GESTÃO DE MARCA

  • INTRODUÇÃO

    INTRODUÇÃO

    Tudo pode ser uma marca, tudo pode ter uma marca; produtos, serviços, eventos, ofertas especiais, e  ações de merchandising. Segundo Jeff Bezos, fundador da Amazon, uma dos maiores portais de venda de livros digitais pela internet no mundo:

  • “A marca de uma empresa é como a reputação de uma pessoa. Ganha-se reputação tentando fazer bem as coisas difíceis.”

  • GESTÃO DE MARCA

    GESTÃO DE MARCA

    Philip Kotler, professor e consultor de marketing norte-americano, considerado como a maior autoridade do marketing nos tempos atuais, conceitua que todas as empresas são marcas, mesmo que não exerçam diretamente a gestão de marcas, atividade mais conhecida como branding.

  • O fato de uma empresa existir, de comprar, vender e distribuir seus produtos gera uma imagem na mente de seus clientes e das pessoas que já ouviram falar de sua presença e produtos no mercado. Porém, Kotler afirma que toda empresa gestão de marca consciente quando busca conquistar determinada reputação.

  • Porém, como a gestão de marca pode ajudar no crescimento de uma empresa? A empresa deve se empenhar e planejar tendo o conhecimento dos 3i :

  • Integridade da marca: É quando a marca do produto/empresa cumpre  o que promete. A empresa avalia com honestidade o que é capaz de oferecer e de realizar.

  • Identidade da marca: É a identificação da marca/empresa no setor do mercado que atua, se refere a categoria. A marca pode identificar se os produtos da empresa são da categoria de calçados, automóveis, roupas, etc.

  • Imagem da marca: É como a empresa/marca é vista e considerada no mercado, seja de maneira positiva ou negativa; se respeita ou não meio ambiente, os direitos humanos , o compromisso fiscal, etc.

  • Inovar, agregar valor, oferecer serviços gratuitos junto com a oferta de produtos, lançar linhas de produtos mais baratos ligados a mesma marca ou por meio de  nova marca impactante são as principais ações de marketinovos ng para valorizar o produto e conquistar clientes.
    São ações também indicadas para conquistar diferencial competitivo em relação aos concorrentes.

  • A gestão de marca, principalmente, em tempos de perda de vendas ou de crise, é uma atividade a ser utilizada em todas as empresas de todos os segmentos, estando ligada aos posteriores planejamentos de comunicação e propaganda da marca/produto.


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  • GESTÃO DE MARCA
  • INTRODUÇÃO
  • GESTÃO DE MARCA
  • ENTENDENDO GESTÃO DE MARCA
  • UM POUCO DE HISTÓRIA
  • O QUE É UMA MARCA?
  • IMPORTÂNCIA DAS MARCAS PARA AS ORGANIZAÇÕES
  • Branding
  • ESTRATÉGIA DE MARCA
  • PORTFÓLIO DE MARCA
  • LINHA DO PRODUTO
  • MIX DE MARCA
  • MARCA GUARDA CHUVA
  • VANTAGENS
  • DESVANTAGENS
  • MARCA CORPORATIVA
  • MARCA INDIVIDUAL
  • VANTAGENS
  • DESVANTAGENS
  • MARCAS MISTAS
  • EXTENSÃO DE MARCA
  • EXTENSÃO DE LINHA
  • EXTENSÃO DE IMAGENS
  • Co-paternidade ou cobranding
  • Marcas Múltiplas
  • HIERARQUIA DAS MARCAS