Curso Online de Mercadologia: Produtos e ciclos

Curso Online de Mercadologia: Produtos e ciclos

Mercadologia de Produtos Tipos Ciclo de Vida do Produto Estratégias Considerações que envolvem o planejamento de mercado (mercadologia ou...

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Mercadologia de Produtos
Tipos
Ciclo de Vida do Produto
Estratégias
Considerações que envolvem o planejamento de mercado (mercadologia ou marketing)

Atriz com formação em teatro, cinema e retórica. Graduada em Administração de Empresas e Comunicação. MBA em Marketing. Inglês Fluente e experiente professora da língua inglesa.



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Frente do certificado Frente
Verso do certificado Verso
  • Produtos: Tipos e Decisões

    produtos: tipos e decisões

    mercadologia

  • Decisões de Produto

    decisões de produto

    conceito de produto
    produtos podem ser definidos como o objeto principal das relações de troca que podem ser oferecidos num mercado para pessoas físicas ou jurídicas, visando proporcionar satisfação a quem os adquire ou consome.

    visão ampliada
    produto = serviços; personalidades; lugares; organizações e idéias

  • Decisões de Produto

    decisões de produto

    visão ampliada
    seja qual for o item a ser comercializado, o importante a observar é que quando as pessoas compram algo, geralmente procuram muito mais do que as características existentes.

    produtos vendáveis são aqueles que possuem benefícios suficientes para motivar o consumidor para a compra.

  • Decisões de Produto

    decisões de produto

    podemos classificar os produtos, de acordo com os benefícios oferecidos em:
    produto básico: é o mínimo que se pode esperar de uma oferta. não apresenta benefícios adicionais.

    produto ampliado: são todos os benefícios extras agregados ao produto. é um esforço do vendedor em diferencia-lo de seus concorrentes.

  • Decisões de Produto

    decisões de produto

    produto esperado: são os benefícios que os consumidores esperam ou estão acostumados a receber através de outras ofertas no mercado.

    produto diferenciado: é quando existe um esforço para tornar um produto único, incluindo todos os benefícios que possam ser relevantes aos consumidores
    algumas vezes o esforço de diferenciação não está no produto, mas no posicionamento de mercado.

  • Classificação de Produtos

    classificação de produtos

    produtos de conveniência: aqueles em que o consumidor não despende muito tempo e esforço para compra. geralmente são produtos de baixo valor e as diferenças de preço não compensam o trabalho de procurar em vários lugares.

    produtos de escolha: exigem uma certa investigação antes da compra. fatores como local de venda, qualidade e preço podem pesar na decisão de compra. exemplos: roupas, material escolar, móveis etc.

  • Classificação de Produtos

    classificação de produtos

    produtos de especialidade: geralmente são produtos que os consumidores estão dispostos a fazer sacrifícios para adquiri-los.
    para enquadrar seus produtos nesta categoria as empresas tentam criar lealdade à marca.

    produtos industriais: compras racionais que obedecem padrões estabelecidos por cada ramo de atividade.

  • Componentes de um produto:

    componentes de um produto:

    marcas – é um importante fator de diferenciação. os consumidores associam à marca uma série de atributos, com base em informações ou experiências.
    embalagem – pode ser utilizada de forma a induzir o consumidor à compra.
    em alguns casos custa mais que o produto.
    serviços e garantias – em alguns setores a garantia já se tornou um “produto esperado” onde o consumidor já está preparado para recebê-lo na compra do bem.
    qualidade – não é mais diferencial, é obrigação.

  • Decisões de Produto

    decisões de produto

    marca
    é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o propósito de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferencia-los dos concorrentes.
    uma marca é protegida por lei que garante direitos exclusivos de propriedade.

  • Decisões de produto

    decisões de produto

    fatores que interferem na marca:
    história;
    comunicação
    concorrência
    consumidor;
    mercado;
    distribuição;
    embalagem;
    nome;
    fabricante;
    produto/forma

  • Decisões de Produto

    decisões de produto

    uma marca pode conduzir seis tipos de significados:
    atributos: são as características técnicas do bem;
    benefícios: os atributos, bons ou ruins podem e devem ser transformados em benefícios, sejam eles funcionais ou emocionais.
    ex.: o preço elevado de uma mercedes pode ser transformado em status ou em pertencer a uma grupo seleto.


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  • Estratégias de Mkt no decorrer do C.V.P.