Curso Online de Marketing Internacional: Marketing Mix

Curso Online de Marketing Internacional: Marketing Mix

Marketing Internacional: Marketing Mix As adaptações e relevâncias do Marketing Mix no marketing internacional. Os tipos e as análises ne...

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Marketing Internacional: Marketing Mix
As adaptações e relevâncias do Marketing Mix no marketing internacional. Os tipos e as análises necessárias para a internacionalização.

Atriz com formação em teatro, cinema e retórica. Graduada em Administração de Empresas e Comunicação. MBA em Marketing. Inglês Fluente e experiente professora da língua inglesa.



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  • marketing mix

    marketing internacional

  • Marketing Mix para as Empresas Internacionais

    marketing mix para as empresas internacionais

    produto

    distribuição

    promoção

    preço

    marketing mix

  • Alguns Fatores Decisivos

    alguns fatores decisivos

    padronização ou adaptação
    fatores legais
    fatores econômicos
    taxas de câmbio que mudam
    consumidores (segmento) alvo
    influências culturais
    competição

  • Padronização ou Adaptação

    padronização ou adaptação

    as devem empresas adotar uma perspectiva etnocêntrica?
    policêntrica?
    geocêntrica?

  • Marketing e Globalização

    marketing e globalização

    produto e promoção
    padronizados

    adaptar o produto
    e/ou marketing

    imagem e
    mensagem
    consistente

    conter custos

    adaptar às
    necessidades
    locais

    respeitar as leis
    locais

  • Padronização e Adaptação

    padronização e adaptação

    vender o produto como é internacionalmente

    modificar o produto para os diferentes países/regiões

    desenhar novos produtos para os mercados externos

    incorporar todas as diferenças num produto direcionado para o mercado global

  • A Considerar na Padronização

    a considerar na padronização

    desenvolvimento económico
    ex: renda per capita  simplificar o produto/produzir produto mais barato, reduzir tamanho da embalagem

    clima e geografia
    ex.: calor, humidade. distância, modos de transporte  embalagem

    cultura
    ex.: diferentes preferências e gostos  alimentos, cores

    legislação
    ex.: poluição, segurança, rotulagem, marca  design, embalagem, marca

    língua
    ex: tradução das instruções, marca, rotulagem

  • Ambiente de Negócios

    diferenças
    culturais

    leis e
    regulamentação

    imagem
    nacional

    pirataria
    e imitações

    ambiente de negócios

    diferenças
    econômicas

  • Marcas

    marcas

    marca – uso de um nome, termo, símbolo ou design para identificar um produto.
    algumas empresas usam várias destas simultaneamente.

  • Nome da Marca

    nome da marca

    vantagem competitiva
    consistência de imagem
    pensar na conotação

    escolher cuidadosamente
    respeitar a cultura
    respeitar as leis locais

  • Marcas Globais

    marcas globais

    marcas globais
    marcas com
    posicionamento,
    estratégia de publicidade,
    personalidade,
    aspecto e sentimento
    são essencialmente as mesmas em todos os países


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  • Padronização ou Adaptação
  • Marketing e Globalização
  • Padronização e Adaptação
  • A Considerar na Padronização
  • Ambiente de Negócios
  • Marcas
  • Nome da Marca
  • Marcas Globais
  • Valor das Marcas Globais
  • Marcas Globais
  • O nome da Marca
  • Embalagem: Cores
  • Estratégias Push e Pull
  • Mix de Comunicação
  • Fatores que Influenciam a Estratégia de Publicidade
  • Escolha da mídia
  • Elementos de um Canal de Distribuição
  • Distribuição
  • Estratégia de Distribuição
  • Canais de Distribuição
  • Exposição ao Mercado
  • Distribuição Internacional
  • Vantagens e Desvantagens de Diferentes Modos de Transporte para as Exportações
  • Definição
  • Preço Internacional
  • Dois Preços
  • Preço
  • Preços Superiores para Exportação
  • OBJETIVOS DA FIXAÇÃO GLOBAL DE PREÇOS
  • ESTRATÉGIAS DA FIXAÇÃO GLOBAL DE PREÇOS
  • Influências ambientais em decisões de determinação de preços
  • Influências ambientais
  • Comportamento Competitivo
  • Fixação de Preços
  • Skimming de mercado
  • Preços de penetração
  • Defesa de mercado
  • Produtos do mercado cinzento
  • Dumping
  • Determinação de preços de transferência
  • Regulamentos de impostos e preços de transferência
  • Política Internacional de Preços