Curso Online de Marketing no Agronegócio
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Curso Online de Marketing no Agronegócio

Uma das preocupações fundamentais na gestão de empresas agroindustriais está direcionada em atender as necessidades de seus clientes e co...

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Uma das preocupações fundamentais na gestão de empresas agroindustriais está direcionada em atender as necessidades de seus clientes e consumidores atuais e meios de satisfazê-los através de produtos e serviços.
O papel do marketing atualmente é direcionar o consumidor a possuir uma boa imagem da empresa, garantindo estabilidade de um produto ou serviço no mercado a qual pertence. Nesse sentido o objetivo do curso é direcionar o conhecimento sobre informações necessárias referentes conceito de Marketing e sua influência sobre o comportamento do consumidor (desejos e necessidades) e análise sobre o mercado no setor.

Mestrado em Desenvolvimento Local pela Universidade Católica Dom Bosco (UCDB). Pós-graduação Lato Sensu MBA em Gestão de Pessoas pela Universidade Anhanguera Uniderp. Pós-graduação Lato Sensu em Gestão Pública e Sociedade pela Universidade Federal de Tocantins. Pós-graduanda Lato Sensu em Metodologias e Gestão para Educação a Distância pela Universidade Anhanguera Uniderp. Pós-graduanda Lato Sensu em Docência no Ensino Superior pela Universidade Católica Dom Bosco (UCDB). Graduada em Administração pela Universidade Católica Dom Bosco (UCDB). Com experiência nas áreas de Administração com ênfase em projetos sobre estudo de mercado, comportamento do consumidor, logística, agricultura familiar, planejamento de eventos, entre outros.


- Alexandre Aurélio Barbosa Oliveira

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  • Curso Marketing no Agronegócio

  • Estrutura do Curso Marketing no Agronegócio

    Conceito de Marketing
    Componentes do conceito de Marketing
    Administração de Marketing
    Marketing Estratégico
    Marketing Operacional
    Marketing Rural
    Limitações do Marketing no Agronegócio
    Etapas de Planejamento de Marketing no Agronegócio
    Composto de Marketing ou Marketing Mix
    Análise do ambiente de Marketing
    Comportamento do Consumidor
    Pesquisa Mercadológica no Agronegócio
    A importância de um Planejamento de Marketing no Agronegócio

  • O que é Marketing?

    “Definido como atividade humana ou processo social , orientado para a satisfação de desejos ou necessidades de indivíduos e organização, através do processo de troca”.

    “Processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtém aquilo que desejam e necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros’.

    Fonte: KOTLER (1986) e (1994)

  • Componentes do conceito do Marketing

    Os desejos ou necessidades que explicitam a motivação ou comportamento do consumidor;

    A relação de troca em que fica clara a necessidade de haver alguém que oferte um produto ou serviço e alguém que demande o mesmo;

    A arena onde oferta e demanda se encontram, ou seja, o mercado.

    Fonte: BATALHA (2001)

  • Administração de Marketing

    Fonte: DIAS (2003)

  • Marketing Estratégico

    Fonte: Lambin apud Batalha (2001)

  • Marketing Estratégico

    Fonte: Lambin apud Batalha (2001)

  • Marketing Operacional

    Fonte: Lambin apud Batalha (2001)

  • Marketing Rural

    “Todas as ações desenvolvidas para a venda de produtos e serviços agropecuários e para a fixação de uma imagem positiva das empresas que atuam no setor.”

    Fonte: DANTAS; OLIVEIRA (2008)

    Destaque em função da elevada concorrência;
    Demonstrar benefícios e eficácia de seus produtos;
    Importância crescente do agronegócio → PIB Agropecuário é elevadíssimo, respondendo o setor pela maior parte da balança comercial brasileira.

  • Limitações do Marketing no Agronegócio

    Fonte: DANTAS; OLIVEIRA (2008)

  • Etapas do Planejamento de Marketing no Agronegócio

    Etapa 1 – Análise de mercado
    Para que empresa você deseja elaborar uma análise de mercado?
    Qual seu Negócio, Missão, Valores e Visão?

    Etapa 2 – Identificação de oportunidades e risco
    Que variáveis ambientais interferem na empresa e no mercado?

    Etapa 3 – Segmento de mercado – seleção do mercado – alvo
    Quem é o seu cliente? Quem compra seu produto?


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  • Comportamento do consumid