
Curso Online de Ações de Marketing Cultural como vantagem competitiva
As empresas percebem as ações de marketing cultural como elemento estratégico para reforço de marca e que a motivação das empresas para i...
Continue lendoAutor(a): Marcia Raquel Lains Sampaio
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Ações de Marketing Cultural como vantagem competitiva
Ações de Marketing Cultural como vantagem competitiva
Raquel Sampaio
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RESUMO
RESUMO
As empresas percebem as ações de marketing cultural como elemento estratégico para reforço de marca e que a motivação das empresas para investir em marketing cultural provém da percepção deste como uma forma de comunicação que aproxima a empresa do seu público-alvo.
Os investimentos em marketing cultural não apresentam uma mensuração objetiva, mas suas ações trazem um grande retorno da imagem institucional. -
O curso apresenta a percepção das empresas sobre o marketing cultural como ferramenta do composto promocional da organização, analisa o mercado relacionado a cultura no Brasil e os investimentos em marketing cultural como ferramenta do composto promocional.
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Introdução
Introdução
No cenário mundial contemporâneo há inúmeras transformações econômicas, políticas, sociais e culturais ambientam relações entre organizações e sociedade. Através de metas econômicas e sociais, emergem modelos de organizações preocupadas com o padrão de qualidade de vida das comunidades.
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A responsabilidade social orienta o aparecimento de conceitos e tendências que solicitam reflexões, pois o trabalho de buscar a Responsabilidade Social adentra o campo da ética. Falar sobre ética nos remete aos hábitos ligados a cada coletividade através de tradições, vivências e crenças.
É objetivo desta pesquisa demonstrar a importância do marketing Social nas organizações, sua relação com a cultura, a responsabilidade social como vantagem competitiva, mas sempre considerando as questões de ética corporativa.
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Este curso justifica-se pela responsabilidade social nas organizações conforme o conceito e a aplicação do marketing cultural, em que a filantropia estratégica passa a conquistar seriedade através e a empresa passa a ter elementos para a mensuração dos resultados.
Ganha a empresa e seus negócios pela representatividade que alcança ligada aos objetivos sociais; ganham os empregados que desenvolvem um novo sentido de produção e relação humana e ganha a comunidade ao contar com a energia, a criatividade e o compromisso por parte de um novo contingente de cidadãos.
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Afinal, na sociedade da informação e do conhecimento não pode mais se constituir apenas através de algumas parcelas, terá que promover o acesso às informações e ao saber social.
Desenvolvimento e participação andam juntos. No processar de suas funções, as Relações Públicas contribuem para a formação de cidadãos e públicos interligando interesses e necessidades onde se desenvolve a responsabilidade social. -
Percebe-se, na análise de dados, que as empresas estudadas demonstram preocupação com programas de ação social e sua imagem junto ao público e especialmente junto a comunidade onde atua, não se mantendo focadas somente para a venda do produto ou serviço, destacando o marketing cultural como uma ação de responsabilidade social da mesma, e se preocupando em divulgar essas ações junto ao público consumidor, ficando essa propaganda como uma forte estratégia do mix de marketing para a boa imagem da empresa junto ao seu público alvo.
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O Marketing Cultural
O Marketing Cultural
O marketing cultural é uma ação mercadológica que compõe o “mix”de comunicação e promoção institucional de uma empresa, na sua divulgação por outras mídias.
É um investimento que traz melhor resultado ao ter o produto associado a determinado evento, reforçando sua imagem desejada.
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O marketing institucional é essencial para que um produto passe da primeira fase, do desconhecimento, para o conhecimento e a compreensão, por fazer com que um produto chegue a quarta etapa, a convicção, até mesmo, algumas vezes, sem passar pela terceira, a fase da compreensão.
Um projeto cultural se divide em duas manifestações diferentes: o evento e o produto cultural, sendo que o produto é sólido, multiplicável, enquanto o evento é volátil, tem um ciclo, com começo, meio e fim.
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O produto é duradouro e o evento é instantâneo, porém essa instantaneidade do evento pode gerar um impacto muito maior do que a durabilidade do produto.
Uma ação altruísta e de caráter filantrópico, regida pelo conceito de generosidade, que focaliza suas intenções na ação de apoio é integrada a política comercial da empresa, que aparece a partir da constatação da sensibilidade dos consumidores às dimensões sociais e humanitárias das empresas.
Neste caso, a ação tem como finalidade buscar a exploração comercial como suporte promocional de suas marcas.
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Capítulos
- Ações de Marketing Cultural como vantagem competitiva
- RESUMO
- Introdução
- O Marketing Cultural
- A Cultura
- Marketing e Cultura
- MARKETING CULTURAL E ÉTICA COMO VANTAGEM COMPETITIVA
- A responsabilidade social corporativa
- A ética social empresarial
- O Marketing Cultural como vantagem competitiva