Curso Online de Ações de Marketing Cultural como vantagem competitiva

Ações de Marketing Cultural como vantagem competitiva

Raquel Sampaio

RESUMO

As empresas percebem as ações de marketing cultural como elemento estratégico para reforço de marca e que a motivação das empresas para investir em marketing cultural provém da percepção deste como uma forma de comunicação que aproxima a empresa do seu público-alvo.
Os investimentos em marketing cultural não apresentam uma mensuração objetiva, mas suas ações trazem um grande retorno da imagem institucional.

O curso apresenta a percepção das empresas sobre o marketing cultural como ferramenta do composto promocional da organização, analisa o mercado relacionado a cultura no Brasil e os investimentos em marketing cultural como ferramenta do composto promocional.

Introdução

No cenário mundial contemporâneo há inúmeras transformações econômicas, políticas, sociais e culturais ambientam relações entre organizações e sociedade. Através de metas econômicas e sociais, emergem modelos de organizações preocupadas com o padrão de qualidade de vida das comunidades.

A responsabilidade social orienta o aparecimento de conceitos e tendências que solicitam reflexões, pois o trabalho de buscar a Responsabilidade Social adentra o campo da ética. Falar sobre ética nos remete aos hábitos ligados a cada coletividade através de tradições, vivências e crenças.

É objetivo desta pesquisa demonstrar a importância do marketing Social nas organizações, sua relação com a cultura, a responsabilidade social como vantagem competitiva, mas sempre considerando as questões de ética corporativa.

Este curso justifica-se pela responsabilidade social nas organizações conforme o conceito e a aplicação do marketing cultural, em que a filantropia estratégica passa a conquistar seriedade através e a empresa passa a ter elementos para a mensuração dos resultados.

Ganha a empresa e seus negócios pela representatividade que alcança ligada aos objetivos sociais; ganham os empregados que desenvolvem um novo sentido de produção e relação humana e ganha a comunidade ao contar com a energia, a criatividade e o compromisso por parte de um novo contingente de cidadãos.

Afinal, na sociedade da informação e do conhecimento não pode mais se constituir apenas através de algumas parcelas, terá que promover o acesso às informações e ao saber social.
Desenvolvimento e participação andam juntos. No processar de suas funções, as Relações Públicas contribuem para a formação de cidadãos e públicos interligando interesses e necessidades onde se desenvolve a responsabilidade social.

Percebe-se, na análise de dados, que as empresas estudadas demonstram preocupação com programas de ação social e sua imagem junto ao público e especialmente junto a comunidade onde atua, não se mantendo focadas somente para a venda do produto ou serviço, destacando o marketing cultural como uma ação de responsabilidade social da mesma, e se preocupando em divulgar essas ações junto ao público consumidor, ficando essa propaganda como uma forte estratégia do mix de marketing para a boa imagem da empresa junto ao seu público alvo.

O Marketing Cultural

O marketing cultural é uma ação mercadológica que compõe o “mix”de comunicação e promoção institucional de uma empresa, na sua divulgação por outras mídias.

É um investimento que traz melhor resultado ao ter o produto associado a determinado evento, reforçando sua imagem desejada.

O marketing institucional é essencial para que um produto passe da primeira fase, do desconhecimento, para o conhecimento e a compreensão, por fazer com que um produto chegue a quarta etapa, a convicção, até mesmo, algumas vezes, sem passar pela terceira, a fase da compreensão.

Um projeto cultural se divide em duas manifestações diferentes: o evento e o produto cultural, sendo que o produto é sólido, multiplicável, enquanto o evento é volátil, tem um ciclo, com começo, meio e fim.

O produto é duradouro e o evento é instantâneo, porém essa instantaneidade do evento pode gerar um impacto muito maior do que a durabilidade do produto.
Uma ação altruísta e de caráter filantrópico, regida pelo conceito de generosidade, que focaliza suas intenções na ação de apoio é integrada a política comercial da empresa, que aparece a partir da constatação da sensibilidade dos consumidores às dimensões sociais e humanitárias das empresas.
Neste caso, a ação tem como finalidade buscar a exploração comercial como suporte promocional de suas marcas.